Глоссарий - INTLSEO Studio

АГС — АГС — историческое название алгоритма Яндекса, который связывали с ограничением присутствия в поиске низкокачественных сайтов, в том числе дорвеев и площадок, созданных ради ссылок.
Акцептор ссылки — Акцептор ссылки — страница, которая принимает переход по ссылке, то есть целевой URL. В паре «донор → акцептор» именно акцептор должен быть полезен пользователю.
Алгоритм ранжирования — Алгоритм ранжирования — набор программных правил и моделей, по которым поисковая система упорядочивает результаты. Он учитывает множество сигналов и регулярно обновляется.
Анкорный текст — Анкорный текст — видимая кликабельная часть ссылки. Он подсказывает пользователю, куда ведёт переход, а поисковой системе может дать контекст целевой страницы, если текст естественен и соответствует ссылке.
Апдейт алгоритма — Апдейт алгоритма — обновление логики ранжирования или связанных систем поиска. После него позиции и трафик многих сайтов могут измениться без правок на стороне владельца.
Асессор — Асессор — человек-оценщик, который по инструкции проверяет качество поисковой выдачи, страниц или ответов на запросы пользователей.
Аутрич — Аутрич — персональные обращения к площадкам и авторам с предложением материала, эксперта или сотрудничества. В ссылочном маркетинге это альтернатива безликой массовой закупке.
Аффилированность — Аффилированность в SEO — предполагаемая связь нескольких сайтов одного бизнеса или связанных владельцев, из-за которой поисковая система может ограничивать одновременное присутствие похожих ресурсов в выдаче.

Б

Баден-Баден — Баден-Баден — алгоритм Яндекса, направленный против переоптимизированных и малополезных текстов. Он связан с качеством контента, а не со ссылочными биржами.
Бан сайта — Бан сайта — крайнее ограничение, когда сайт почти или полностью исчезает из поиска из‑за серьёзных нарушений. Это сильнее локального фильтра по отдельным запросам.
Безанкорная ссылка — Безанкорная ссылка — ссылка, у которой анкор не содержит коммерческого ключа: URL, название бренда или нейтральные слова вроде «здесь». Такие ссылки часто выглядят естественнее в профиле.
Белая оптимизация — Белая оптимизация — продвижение сайта методами, ориентированными на пользу пользователю и соблюдение правил поисковых систем: качество контента, техника, прозрачные ссылки.
Биржа ссылок — Биржа ссылок — сервис-посредник, где владельцы сайтов предлагают платное размещение ссылок, а оптимизаторы выбирают площадки и условия публикации.
Битые ссылки — Битые ссылки — ссылки, ведущие на недоступный адрес (часто 404 или ошибку сервера). Они мешают пользователям и напрасно расходуют обходы робота.
Брендовый трафик — Брендовый трафик — визиты по запросам, содержащим название компании, продукта или домена. Он отражает спрос на конкретный бренд, а не только на категорию услуги.
Быстрые ссылки — Быстрые ссылки — дополнительные ссылки на разделы сайта внутри расширенного сниппета. Поисковая система формирует их автоматически, если считает структуру понятной.

В

Веб-мастер — Веб-мастер — специалист, который поддерживает сайт: следит за его работой, размещает материалы, настраивает технические элементы и разбирается с проблемами в поиске.
Вертикальный поиск — Вертикальный поиск — поиск внутри определённого типа контента или отрасли: товаров, изображений, новостей, видео, карт, вакансий или объектов недвижимости.
Видимость сайта — Видимость сайта — оценка того, насколько часто и заметно страницы сайта присутствуют в поисковой выдаче по выбранному набору запросов. Обычно учитывают позиции и охват семантики, а не только общий трафик.
Внешняя оптимизация — Внешняя оптимизация — работа с внешними упоминаниями и ссылками на сайт, его репутацией и присутствием на релевантных площадках. Она дополняет качество самого сайта, но не заменяет его.
Внутренняя оптимизация — Внутренняя оптимизация — работа с элементами самого сайта: содержанием страниц, структурой, метаданными, URL, внутренними ссылками и технической доступностью. Её цель — сделать сайт понятнее пользователям и поисковым системам.
Внутренняя перелинковка — Внутренняя перелинковка — система ссылок между страницами одного сайта. Она помогает пользователю переходить к связанным материалам и поисковым роботам обнаруживать важные URL.
Вода в тексте — Вода в тексте — слова и обороты, которые не добавляют смысла и растягивают материал. Они ухудшают читаемость и размывают ответ на запрос.
Воронка продаж — Воронка продаж — модель пути клиента от первого контакта с компанией до покупки и повторных действий. Она помогает разложить процесс на этапы и понять, где посетители или лиды теряются.

Г

Геозависимый запрос — Геозависимый запрос — запрос, для которого выдача заметно зависит от региона или местоположения пользователя. Типичны локальные услуги и «рядом со мной».
Геонезависимый запрос — Геонезависимый запрос — запрос, чья выдача слабо зависит от региона пользователя. Чаще это общие информационные темы и федеральные бренды без локального смысла.
Главная страница сайта — Главная страница сайта — начальная страница домена, к которой обычно ведёт основной адрес сайта и навигационный логотип.
Главное зеркало сайта — Главное зеркало сайта — выбранный основной адрес, на который должны сходиться варианты с www и без, HTTP и HTTPS и другие дубли хоста. Это снижает размытие сигналов между копиями.
Глубина вложенности — Глубина вложенности — количество переходов по внутренним ссылкам от главной или другой стартовой страницы до нужной страницы сайта.

Д

Дашборд — Дашборд — экран или страница с ключевыми показателями, собранными в одном месте для быстрого контроля ситуации.
Длинный хвост — Длинный хвост — совокупность узких, детализированных поисковых запросов с небольшим спросом по каждой отдельной фразе. Вместе такие запросы могут давать заметный целевой трафик.
Донор ссылки — Донор ссылки — сайт или страница, с которых ведёт ссылка на ваш ресурс. Качество донора оценивают по тематике, аудитории и рискам спама — не только по красивой метрике.
Дорвей — Дорвей — страница или сайт, созданный главным образом для захвата поискового трафика по запросам и перенаправления посетителя на другой ресурс, а не для полезного ответа.
Дубли страниц — Дубли страниц — URL с одинаковым или очень похожим содержанием, доступные на одном сайте или в интернете. Они могут возникать из-за параметров, вариантов адресов, пагинации и технических ошибок, усложняя выбор основной версии.

Е

Естественные ссылки — Естественные ссылки — упоминания, которые появляются потому, что материал или бренд действительно полезны, а не из‑за оплаты за размещение ради манипуляции выдачей.

З

Заголовки H1–H6 — Заголовки H1–H6 — HTML-элементы, задающие иерархию содержания страницы. Они помогают пользователю быстро понять структуру текста и поддерживают семантику документа.
Заспамленность текста — Заспамленность текста — ощущение или оценка чрезмерного повторения ключей и шаблонных конструкций. Такой текст хуже читается и может восприниматься как поисковый спам.

И

ИКС — ИКС — показатель Яндекса, отражающий оценку качества сайта в экосистеме Яндекс.Вебмастера. Это не универсальный «рейтинг SEO» и не метрика Google.
Индекс — Индекс — база страниц и данных, которые поисковая система может использовать для ответа на запросы. Страница в индексе доступна для ранжирования; отсутствие в индексе исключает показ в органике.
Индексация — Индексация — обработка и включение информации о странице в базу поисковой системы. Индексируемая страница может участвовать в поиске, но факт индексации не означает высоких позиций или показов по любому запросу.
Информационный запрос — Информационный запрос — поисковая формулировка, с которой пользователь хочет получить объяснение, инструкцию, определение или ответ на вопрос. Для него обычно важнее содержание, чем немедленная покупка.

К

Каннибализация запросов — Каннибализация запросов — ситуация, когда несколько страниц одного сайта конкурируют за одну и ту же группу запросов и пользовательскую задачу. Поисковой системе становится сложнее выбрать наиболее подходящий URL.
Канонический URL — Канонический URL — предпочтительный адрес среди страниц с одинаковым или близким содержанием. Его обычно указывают через link rel="canonical", чтобы подсказать поисковой системе, какую версию учитывать основной.
Карта сайта — Карта сайта sitemap.xml — XML-файл со списком URL и дополнительными сведениями о них. Он помогает поисковым системам обнаруживать важные страницы, но не заменяет внутреннюю перелинковку и не гарантирует индексацию.
Кластеризация запросов — Кластеризация запросов — группировка поисковых фраз по близкому намерению и предполагаемой странице ответа. Она помогает построить структуру сайта и не создавать отдельную страницу под каждую формулировку.
Клик — Клик — нажатие пользователя на ссылку, кнопку, объявление или другой интерактивный элемент.
Кликфрод — Кликфрод — намеренные недобросовестные клики по рекламным объявлениям, которые имитируют интерес пользователей и могут расходовать бюджет рекламодателя.
Ключевое слово — Ключевое слово — слово или поисковая фраза, связанная с темой страницы и запросом пользователя. В SEO чаще говорят о ключевых запросах, потому что люди обычно ищут не отдельными словами, а сочетаниями.
Коммерческий запрос — Коммерческий запрос — поисковая формулировка, в которой заметен интерес к товару, услуге, цене, условиям или выбору поставщика. Она часто отражает подготовку к покупке, но не всегда означает готовность оформить заказ сразу.
Конверсия — Конверсия — целевое действие пользователя или доля визитов, в которых оно произошло. Целями могут быть заявка, звонок, покупка, регистрация или иной значимый шаг; смысл показателя определяется бизнес-задачей.
Конкурентность запроса — Конкурентность запроса — оценка того, насколько сложно попасть в топ по фразе при текущем уровне игроков в выдаче. Высокая частотность не всегда означает максимальную конкуренцию.
Контент-маркетинг — Контент-маркетинг — системная работа с полезными материалами, которые отвечают на вопросы аудитории и поддерживают её путь к выбору. В него входят стратегия тем, форматы, производство, распространение и оценка результата.
Копирайтинг — Копирайтинг — создание текстов для конкретной задачи: объяснить услугу, ответить на запрос, привести к действию или удержать внимание. В SEO текст должен быть полезен человеку и соответствовать интенту страницы.
Краулинг — Краулинг — обход страниц сайта поисковым роботом для обнаружения URL и получения их содержимого. Это этап сбора данных, который не равен индексации и не гарантирует появление страницы в поисковой выдаче.
Краулинговый бюджет — Краулинговый бюджет — условный ресурс, который поисковый робот готов выделить на обход сайта за период. Понятие особенно важно для крупных сайтов с миллионами URL, где часть адресов может долго не переобходиться.

Л

Лид — Лид — контакт или действие потенциального клиента, которое показывает интерес к предложению и может стать началом продажи.
Линкбилдинг — Линкбилдинг — практика получения внешних ссылок на сайт. В здоровом виде это следствие полезного контента и партнёрств; в рискованном — покупка и накрутка, которые могут навредить.

М

Метатеги — Метатеги — HTML-элементы в разделе head, передающие браузерам, поисковым системам и сервисам сведения о странице: описание, правила для роботов, кодировку и другие параметры. Они не заменяют качественный контент.
Микроразметка — Микроразметка — структурированные данные в коде страницы, которые помогают поисковым системам понять тип и свойства объекта: товара, организации, статьи, события и других сущностей. В вебе для этого часто используют словарь Schema.org.
Минусинск — Минусинск — алгоритм Яндекса, связанный с борьбой против массового покупного ссылочного продвижения. Это отдельная история от Google Penguin.
Мобильная версия сайта — Мобильная версия сайта — представление сайта для смартфонов: отдельный URL, поддомен или адаптивный шаблон. Важно, чтобы ключевой контент и функциональность были доступны на мобильных устройствах.
Морфологическое вхождение — Морфологическое вхождение — употребление слов из ключевой фразы в другой грамматической форме: падеже, числе, роде или времени. Например, запрос «купить стол» может быть отражён в тексте как «покупка столов».
Мультиязычность сайта — Мультиязычность сайта — наличие версий страниц на разных языках для аудитории с разными языковыми предпочтениями. Это не только перевод интерфейса: пользователю должны быть доступны понятные тексты, навигация и подходящая языковая версия страницы.

Н

Навигационный запрос — Навигационный запрос — формулировка, с которой пользователь ищет конкретный сайт, бренд, сервис или его раздел. Главная задача поиска в этом случае — быстро попасть в нужное место.
Навигационный интент — Навигационный интент — намерение пользователя найти конкретный сайт, раздел, сервис или страницу через поисковую строку. Примеры: «Яндекс Метрика вход», «личный кабинет банка», «сайт музея».
Небрендовый трафик — Небрендовый трафик — переходы пользователей, которые пришли по запросам без названия компании, марки или продукта. Например, по фразе «заказать бухгалтерское сопровождение», а не по названию конкретной фирмы.

О

Обратная ссылка — Обратная ссылка — гиперссылка с одного сайта на страницу другого сайта. Она может приводить посетителей и служить сигналом связи между ресурсами, но ценность ссылки зависит от её уместности, источника и технических атрибутов.
Оптимизация под голосовой поиск — Оптимизация под голосовой поиск — адаптация контента и данных сайта к запросам, которые пользователь произносит голосом. Такие формулировки часто длиннее и ближе к разговорной речи: «где рядом отремонтировать ноутбук» вместо «ремонт ноутбуков».
Органическая выдача — Органическая выдача — блок результатов поиска, которые поисковая система показывает как ответы на запрос без оплаты за клик за размещение в этом блоке. Её дополняют реклама и специальные элементы SERP.
Органический трафик — Органический трафик — переходы на сайт из неоплаченных результатов поисковых систем. Его объём зависит от видимости страниц, спроса, соответствия запросам и поведения аудитории, а не только от занимаемых позиций.
Ошибка 404 — Ошибка 404 — HTTP-статус, означающий, что сервер не нашёл запрошенный ресурс по указанному URL. Она возникает при удалённых страницах, неверных адресах и битых ссылках.
Ошибка 410 — Ошибка 410 (Gone) сообщает, что ресурс удалён намеренно и, как правило, не вернётся. В отличие от 404, это более явный сигнал о постоянном отсутствии.
Ошибка 500 — Ошибка 500 — внутренний сбой сервера: страница не отдаётся из‑за проблемы на стороне хостинга или приложения. Для SEO длительные 5xx мешают обходу и ухудшают доступность.

П

Пагинация — Пагинация — разбиение длинного списка на страницы: каталог, блог, результаты фильтра. Для SEO важно, чтобы робот понимал связь страниц и не индексировал бесконечные дубли параметров.
Панель вебмастера — Панель вебмастера — интерфейс поисковой системы для владельца сайта или специалиста, где можно проверить индексирование, ошибки обхода, видимость в поиске и технические сигналы. На практике к таким сервисам относятся Яндекс Вебмастер и Google Search Console.
Плотность ключевых слов — Плотность ключевых слов — доля вхождений фразы относительно объёма текста. Как единственный критерий оптимизации она устарела и легко приводит к переспаму.
Поведенческие факторы — Поведенческие факторы — отраслевое обозначение сигналов, связанных с действиями пользователей в поиске и на сайте: выбором результата, возвращением к выдаче, взаимодействием со страницами и другими наблюдаемыми паттернами. В SEO-практике термин часто используют широко, но поисковые системы не публикуют полный перечень сигналов и их веса.
Подсветка в выдаче — Подсветка в выдаче — визуальное выделение слов или фраз из запроса в заголовке и описании результата поиска. Обычно поисковая система делает выделение жирным, чтобы пользователь быстрее увидел связь результата со своим запросом.
Позиции сайта — Позиции сайта — место страницы в результатах поиска по конкретному запросу. Обычно говорят о позиции URL, а не сайта целиком: разные страницы одного домена могут занимать разные места по разным формулировкам.
Поисковая выдача — Поисковая выдача, или SERP, — страница результатов поисковой системы по конкретному запросу. Она может содержать органические ссылки, рекламу, карты, ответы, товарные блоки и другие форматы, зависящие от запроса.
Поисковая контекстная реклама — Поисковая контекстная реклама — платное размещение объявлений, которое может показываться пользователю в связи с его поисковым запросом. Она привлекает трафик быстрее органического продвижения, но требует бюджета и настройки кампаний.
Поисковый запрос — Поисковый запрос — формулировка, которую пользователь вводит в поиск. В SEO запросы группируют в семантику и сопоставляют с посадочными страницами.
Поисковый интент — Поисковый интент — предполагаемая цель пользователя за запросом: получить информацию, найти сайт, сравнить варианты или совершить действие. Понимание интента помогает выбрать подходящий формат и содержание страницы.
Поисковый робот — Поисковый робот — программа поисковой системы, которая обходит доступные URL, получает их содержимое и передаёт данные для дальнейшей обработки. Его также называют краулером, ботом или пауком.
Поисковый спам — Поисковый спам — действия, которые пытаются манипулировать поисковой выдачей без реальной пользы для пользователя. К нему могут относить скрытый текст, массовое создание однотипных страниц, неестественные ссылки и другие приёмы, нарушающие правила поисковых систем.
Показатель отказов — Показатель отказов — доля визитов, которые система аналитики относит к отказам по своим правилам. В Яндекс.Метрике «отказ» не тождественен классическому bounce rate, поэтому метрику нужно читать в контексте настроек и сценария.
Посадочная страница — Посадочная страница — страница сайта, на которую пользователь попадает из поиска, рекламы, рассылки или другого канала. Её задача — дать ответ на конкретное намерение посетителя и помочь ему совершить следующий понятный шаг.
Посетитель — Посетитель — человек или, в отчётах аналитики, идентифицированный пользователь, который открыл сайт. В повседневной речи термин часто используют как синоним пользователя, но в статистике важно уточнять метод подсчёта.
Прямые заходы — Прямые заходы — визиты, для которых система аналитики не получила источник перехода. В простом случае это пользователь, введший адрес сайта в браузере или открывший закладку.

Р

Разбавленное вхождение — Разбавленное вхождение — вариант ключевой фразы, в котором между её словами добавлены другие слова. Например, запрос «ремонт квартир» может быть использован как «качественный ремонт квартир в новостройке».
Ранжирование — Ранжирование — процесс упорядочивания результатов поисковой системы по конкретному запросу. Поисковик сопоставляет запрос, содержание страниц, контекст пользователя и множество других сигналов, чтобы показать наиболее полезные результаты.
Редирект — Редирект — перенаправление браузера и поискового робота с одного URL на другой. Его настраивают при переезде страниц, смене протокола или объединении адресов; тип HTTP-ответа выбирают по характеру изменения.
Релевантность страницы — Релевантность страницы — насколько содержание, заголовок и сниппет соответствуют намерению пользователя по запросу. Это основа того, почему страница может быть полезна в выдаче.
Реферальный трафик — Реферальный трафик — переходы на сайт по ссылкам с других сайтов, которые система аналитики распознала как внешний источник. В отчёте обычно видно домен страницы, с которой пришёл пользователь.
Рунет — Рунет — условное название русскоязычной части интернета: сайтов, сервисов и аудитории, использующих русский язык. Термин не ограничивается доменной зоной .ru и не имеет строго закреплённых технических границ.

С

СДЛ — СДЛ — сокращение от «сайт для людей»: так в SEO неформально называют ресурс, который решает задачу посетителя, а не создаётся только ради поискового трафика или ссылок. Это не официальный статус и не измеряемый балл поисковой системы.
Сателлит — Сателлит — дополнительный сайт, созданный рядом с основным проектом. В SEO этим словом часто называют ресурс, который используют главным образом для размещения ссылок или передачи трафика на продвигаемый сайт.
Семантическое ядро — Семантическое ядро — структурированный список поисковых запросов, тем и формулировок, связанных с бизнесом сайта. Его используют для планирования разделов, страниц и контента с учётом намерений аудитории.
Сессия — Сессия — период взаимодействия пользователя с сайтом, который система аналитики объединяет по своим правилам. В разных сервисах для близкого понятия могут использовать слова «сессия» или «визит».
Сквозная аналитика — Сквозная аналитика — подход к объединению данных о расходах, обращениях, продажах и выручке по пути клиента. Она помогает смотреть на маркетинг не только до заявки, но и до финансового результата.
Скорость загрузки страницы — Скорость загрузки страницы — насколько быстро пользователь получает полезное содержимое и может начать взаимодействие. В практике измеряют лабораторные и полевые метрики, а не одну субъективную оценку.
Сниппет — Сниппет — карточка страницы в поисковой выдаче: обычно заголовок, URL и текстовый фрагмент, иногда дополнительные элементы. Поисковая система формирует его автоматически и может не использовать meta description дословно.
Социальные сигналы — Социальные сигналы — действия и реакции пользователей в социальных сетях: публикации, репосты, комментарии, отметки «нравится», подписки и упоминания бренда. Их используют для оценки интереса аудитории к контенту или кампании.
Ссылочная масса — Ссылочная масса — совокупность внешних ссылок, ведущих на сайт или отдельную страницу. На практике понятие часто используют как синоним ссылочного профиля, хотя полезно учитывать не только количество, но и состав таких ссылок.
Ссылочный профиль — Ссылочный профиль — совокупность внешних ссылок на сайт: их источников, целевых страниц, анкоров, атрибутов и динамики появления. Его анализируют для оценки естественности, тематической релевантности и потенциальных рисков.
Ссылочный спам — Ссылочный спам — массовые или манипулятивные ссылки, созданные ради влияния на ранжирование, а не ради пользователя. К ним относят сетки, автоматический линкбилдинг и нерелевантные каталоги.
Структура сайта — Структура сайта — логика разделов, страниц и связей между ними. Она помогает пользователю находить нужное, а поисковому роботу — понимать иерархию и тематику.
Счетчик посещаемости — Счетчик посещаемости — код или сервис веб-аналитики, который фиксирует посещения сайта и формирует статистику по аудитории. В разговорной речи так могут называть и публичный информер с числом визитов.

Т

Текстовые факторы — Текстовые факторы — условное название характеристик текста, которые могут помогать поисковой системе понять тему и полезность страницы. К ним относят соответствие запросу, полноту ответа, структуру, понятность формулировок и употребление терминов по теме.
Техническая оптимизация — Техническая оптимизация — настройка сайта для корректной работы, обхода и обработки поисковыми системами: URL, ответы сервера, индексация, мобильность, скорость, разметка и устранение технических ошибок.
Точное вхождение — Точное вхождение — употребление ключевой фразы в тексте без изменения слов и их порядка. Например, запрос «ремонт стиральных машин» используется в той же форме.
Транзакционный интент — Транзакционный интент — намерение пользователя совершить действие: купить товар, заказать услугу, оформить запись, скачать продукт или оставить заявку. Его также называют коммерческим интентом.
Траст сайта — Траст сайта — неформальное SEO-обозначение предполагаемого уровня доверия к ресурсу. Термином могут описывать репутацию, качество ссылочного окружения, историю домена, прозрачность компании и полезность материалов, но это не официальный балл Google или Яндекса.
тИЦ — тИЦ — тематический индекс цитирования, исторический показатель Яндекса, который связывали с авторитетностью сайта по ссылкам. Яндекс отменил тИЦ в 2018 году; использовать его как актуальную метрику нельзя.

У

Уникальность текста — Уникальность текста — степень отличия материала от уже опубликованных копий. Для сайта важнее полезный оригинал, чем формальный процент в проверщике.
Уникальный посетитель — Уникальный посетитель — пользователь, которого система веб-аналитики учитывает один раз за выбранный период. Обычно его определяют по техническому идентификатору в браузере, приложении или учётной записи.
Устранение дублей — Устранение дублей — набор мер, чтобы один и тот же или почти одинаковый контент не конкурировал в индексе под разными URL. Цель — выбрать предпочтительную страницу и согласовать сигналы.

Ф

Фактор ранжирования — Фактор ранжирования — сигнал или группа сигналов, которые поисковая система может учитывать при упорядочивании результатов. Точный состав и веса публично не раскрываются.
Фильтр поисковой системы — Фильтр поисковой системы — мера ограничения видимости сайта или страниц из‑за нарушения правил или низкого качества. Диагностика требует отличать фильтр от алгоритмического апдейта и технических ошибок.

Х

Хлебные крошки — Хлебные крошки — навигационная цепочка, показывающая путь от главного раздела к текущей странице. Она помогает посетителю понять место страницы в структуре сайта и перейти на уровень выше.
Хостинг — Хостинг — услуга размещения сайта на сервере, доступном из интернета. От качества хостинга зависят доступность, скорость ответа и устойчивость к нагрузке.
Хостинг-провайдер — Хостинг-провайдер — компания, которая предоставляет ресурсы для размещения сайта или приложения в интернете: сервер, дисковое пространство, сеть и сопутствующие услуги. Его также называют хостером.

Ц

Целевая аудитория — Целевая аудитория — группы людей, для которых предложение компании действительно релевантно. Описание ЦА помогает выбирать запросы, тон текстов и сценарии на сайте.
Целевой поисковый запрос — Целевой поисковый запрос — формулировка, по которой страница должна быть полезна нужной аудитории и может привлекать релевантный поисковый спрос. Запрос выбирают не только по частотности, но и по намерению пользователя, тематике страницы и бизнес-задаче.

Ч

ЧПУ — ЧПУ — человекопонятный URL, то есть читаемый адрес страницы с понятной структурой и словами, отражающими её тему. Такой адрес помогает пользователю ориентироваться в ссылке и поддерживает предсказуемую архитектуру сайта.
Частотность запроса — Частотность запроса — оценка того, как часто пользователи ищут определённую формулировку за выбранный период. Она помогает оценить спрос, но не равна гарантированному трафику на страницу.
Чёрные методы оптимизации — Чёрные методы оптимизации — приёмы, которые пытаются обмануть поисковую систему: скрытый текст, дорвеи, накрутка ссылок, клоакинг и подобные схемы. Они повышают риск фильтров и потери видимости.

Ш

Шингл — Шингл — последовательность из нескольких соседних слов или символов, используемая как фрагмент для сравнения текстов. В текстовом анализе шингл также называют n-граммой: например, при размере три фраза «выбрать надёжный хостинг» даёт последовательность из трёх слов.

Э

Экспертность контента — Экспертность контента — глубина и достоверность материала, подкреплённые компетенцией автора или организации. Для сложных тем это снижает риск ошибок и повышает доверие.

Я

Яндекс.Вебмастер — Яндекс.Вебмастер — сервис Яндекса для владельцев сайтов, где можно отслеживать обработку ресурса поиском, статус страниц, ошибки и отдельные поисковые данные. Он помогает диагностировать сайт, но не позволяет вручную назначать позиции.
Яндекс.Метрика — Яндекс.Метрика — система веб-аналитики для сбора и анализа данных о посещениях сайта, источниках, действиях пользователей и целях. Её применяют для оценки эффективности страниц, рекламы и конверсионных сценариев.
Яндекс Директ — Яндекс Директ — рекламная платформа Яндекса для запуска кампаний в поиске и других доступных рекламных форматах. Через неё задают цели, бюджеты, аудитории, объявления и параметры показа.

A

Alt-текст — Alt-текст — альтернативное текстовое описание изображения в HTML-атрибуте alt. Он нужен, когда картинка не загрузилась, и помогает пользователям со скринридерами понять её содержание.
AMP — AMP — технология и формат облегчённых мобильных страниц, которые Google продвигал для быстрой загрузки контента на смартфонах.

B

BERT — BERT — семейство языковых моделей, которое Google использует в поиске для более точного понимания смысла отдельных запросов и документов. Название не означает отдельный переключатель, который можно включить в настройках сайта.
BM25 — BM25, или Okapi BM25, — классическая функция ранжирования из информационного поиска. Она оценивает, насколько документ соответствует запросу, учитывая совпадения терминов, длину текста и распространённость слов в коллекции.

C

CAPTCHA — CAPTCHA — проверка, которая помогает отличить человека от автоматической программы при отправке формы, регистрации или другом действии на сайте.
CMS — CMS — система управления контентом, через которую создают, редактируют и публикуют страницы сайта без прямой правки каждого HTML-файла. Она может включать шаблоны, роли пользователей, медиафайлы и расширения.
Core Web Vitals — Core Web Vitals — набор пользовательских метрик Google: LCP, CLS и INP. Они оценивают загрузку основного контента, визуальную стабильность и отзывчивость интерфейса; историческая FID заменена INP.
CPA — CPA — стоимость целевого действия: сумма расходов, приходящаяся на одно заданное действие пользователя. Целью может быть заявка, покупка, регистрация или другое измеряемое событие.
CPC — CPC — стоимость одного клика по рекламному объявлению. Метрика помогает контролировать расходы на переходы, но сама по себе не показывает ценность привлечённого трафика.
CPL — CPL — стоимость лида, то есть расходы на привлечение одной заявки или контакта потенциального клиента. Метрика показывает цену верхнего этапа воронки, а не стоимость продажи.
CTR — CTR (Click-Through Rate) — доля кликов от числа показов, выраженная в процентах. В поиске показатель помогает оценить, насколько сниппет и позиция страницы соответствуют ожиданию пользователя по запросу.

D

Disavow — Disavow — инструмент Google Search Console, которым владелец сайта может пометить токсичные входящие ссылки как нежелательные для учёта. Это крайняя мера, а не ежедневная рутина.
Domain Authority — Domain Authority — прогнозная метрика Moz для сравнительной оценки доменов по собственной модели сервиса.
Domain Rating — Domain Rating — метрика Ahrefs для относительной оценки ссылочного профиля домена по данным сервиса.

E

E-E-A-T — E-E-A-T — концепция из руководств Google для асессоров качества: опыт, экспертность, авторитетность и доверие. Она помогает оценивать качество результатов, но не является числовым показателем или оценкой в Google Search Console.
Event tracking — Event tracking — отслеживание событий на сайте: кликов, отправок форм, скачиваний, прокруток и других действий. События превращают важные взаимодействия в данные для аналитики.

F

FAQ-разметка — FAQ-разметка — структурированные данные типа FAQPage, которые описывают вопросы и ответы на странице. Они могут помочь с расширенным отображением, но не гарантируют спецсниппет и не заменяют полезный текст.

G

GEO — GEO (Generative Engine Optimization) — развивающийся отраслевой термин для практик, повышающих понятность и цитируемость материалов в генеративных поисковых и ответных системах. Это не геотаргетинг и не устоявшийся стандарт.
GET-параметр — GET-параметр — часть URL после знака вопроса, передающая фильтр, сортировку, метку аналитики или другие данные.
Google Ads — Google Ads — рекламная платформа Google для размещения кампаний в доступных форматах, включая поиск, медийные сети, видео и товарные объявления. Рекламодатель управляет целями, бюджетом, аудиториями и настройками показа в рамках возможностей продукта.
Google AdSense — Google AdSense — сервис Google, через который владельцы сайтов размещают рекламу и могут получать доход по правилам программы.
Google Analytics — Google Analytics — платформа веб-аналитики Google для анализа посещений, источников трафика, действий пользователей и конверсий. В текущей продуктовой линейке Google Analytics используется модель GA4.
Google Panda — Google Panda — известное обновление качества Google, исторически направленное против низкокачественных и тонких материалов. Сегодня сигналы качества развиваются в составе более широких систем.
Google Penguin — Google Penguin — обновление Google, нацеленное на манипулятивные ссылочные схемы. Оно повлияло на подход к покупным и спамным ссылкам.
Google Search Console — Google Search Console — сервис Google для владельцев сайтов, показывающий данные об отображении ресурса в поиске Google, статусе индексации, ошибках и отправленных sitemap. Это не инструмент управления позициями.

H

HTTP-код ответа — HTTP-код ответа — трёхзначный статус, которым сервер сообщает результат обработки запроса браузеру, роботу или другому клиенту. По коду можно понять, найдена ли страница, требуется ли перенаправление или произошла ошибка.
HTTPS — HTTPS — защищённая версия HTTP, использующая TLS-шифрование для передачи данных между браузером и сервером. Термин SSL часто используют по привычке, хотя современные защищённые соединения обычно основаны на TLS.

K

KPI — KPI — ключевые показатели эффективности, по которым оценивают достижение конкретной цели. В маркетинге и SEO это могут быть целевые заявки, выручка, доля органического трафика или стоимость привлечения.

L

LSI — LSI — отраслевой термин, которым в SEO часто называют слова и темы, связанные с основной темой страницы. Его не следует трактовать как подтверждённый Google список «LSI-слов» или готовую формулу ранжирования.
LTV — LTV — пожизненная ценность клиента: ожидаемый или фактически полученный доход от клиента за всё время отношений с компанией. Показатель помогает оценивать экономику привлечения и удержания.

M

MatrixNet — MatrixNet (Матрикснет) — историческое название технологии машинного обучения, которую Яндекс публично связывал с ранжированием результатов поиска. Она позволяла учитывать множество сигналов и их сочетаний, не сводя качество страницы к одному правилу.
Mixed content — Mixed content — ситуация, когда страница открыта по HTTPS, но подгружает ресурсы по незащищённому HTTP. Браузеры ограничивают такие ресурсы, что ломает скрипты, стили или изображения.
Mobile-first indexing — Mobile-first indexing — подход Google Search, при котором для индексации и ранжирования Google преимущественно использует мобильную версию содержания сайта. Поэтому мобильный вариант должен содержать важную информацию и быть доступным для обхода.

N

Neural Matching — Neural Matching — название технологии Google, которая помогает сопоставлять смысл запроса с содержанием документов, даже когда слова не совпадают буквально. Её цель — улучшить релевантность результата для пользователя.
Nofollow — Nofollow — значение атрибута rel у ссылки, сообщающее поисковым системам, что ссылку не следует рассматривать как обычную рекомендацию. Поисковые системы могут использовать этот и другие атрибуты как сигналы.
Noindex — Noindex — директива для поискового робота, сообщающая, что страницу не следует включать в поисковый индекс. Её передают метатегом robots или HTTP-заголовком X-Robots-Tag; это не то же самое, что robots.txt.

P

PageRank — PageRank — исторически известная модель Google, связывающая значение страницы с системой ссылок на неё.
PBN — PBN — сеть контролируемых сайтов, используемая преимущественно для размещения ссылок на продвигаемый ресурс.
PPC — PPC (Pay-per-Click) — модель интернет-рекламы, при которой рекламодатель обычно платит за переход по объявлению. Её применяют в поисковой, медийной и товарной рекламе, контролируя ставки, аудитории и бюджет.

R

RankBrain — RankBrain — система машинного обучения Google, которая помогает интерпретировать запросы и сопоставлять их с релевантными документами. Это часть экосистемы ранжирования, а не отдельная «кнопка» в панели вебмастера.
robots.txt — robots.txt — текстовый файл в корне сайта с правилами обхода URL для поисковых роботов. Он задаёт рекомендации по краулингу, но не скрывает данные и сам по себе не гарантирует удаление страницы из индекса.
ROI — ROI — показатель окупаемости инвестиций, сопоставляющий финансовый результат с вложениями. Его используют, чтобы понять, покрывает ли полученная прибыль затраты на проект, канал или кампанию.
ROMI — ROMI — показатель окупаемости маркетинговых инвестиций, который сопоставляет финансовый результат с расходами на маркетинг. Он помогает оценивать каналы и кампании, но требует корректной атрибуции продаж.

S

SEO — SEO — комплекс работ по улучшению сайта для поисковых систем и пользователей: технической доступности, содержания, структуры и репутационных сигналов. Цель — получать релевантные переходы из органической выдачи.
SEO-аудит — SEO-аудит — системная проверка сайта, которая выявляет технические, структурные, контентные и аналитические проблемы, способные мешать поисковой видимости и удобству пользователей. Результатом должен быть приоритизированный список находок и действий, а не только перечень ошибок.
SERM — SERM — управление репутацией бренда в поисковой выдаче: работа с отзывами, информационными поводами и страницами, которые формируют впечатление о компании по запросам имени.
Spam Update — Spam Update — название обновлений Google, направленных на улучшение обнаружения поискового спама.

T

TF-IDF — TF-IDF — классическая мера важности слова в документе относительно корпуса текстов. В SEO иногда используют как эвристику анализа текстов, но это не секретная формула современного ранжирования.

U

UTM-метки — UTM-метки — параметры в URL, передающие в систему аналитики сведения об источнике перехода и кампании. Они позволяют различать трафик из рассылок, рекламы, партнёрских публикаций и других каналов.
UX и UI — UX и UI — связанные, но разные области проектирования цифрового продукта: UX описывает пользовательский опыт и логику пути, UI — визуальный интерфейс и элементы взаимодействия. Удобный интерфейс поддерживает сценарий пользователя, а не только выглядит аккуратно.

W

Wayback Machine — Wayback Machine — сервис архивации веб-страниц Internet Archive. Он позволяет посмотреть исторические снимки сайта, если они были сохранены.
WHOIS — WHOIS — система и протокол для запроса сведений о домене: регистратор, даты, статус, иногда контакты. Часть полей сегодня скрыта политиками приватности.

Наш Telegram-канал

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу. Теперь вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга прямо в мессенджере

Бесплатный аудит

Никита Шваков

Основатель INTLSEO

Telegram WhatsApp

Заполните форму или напишите в удобный мессенджер